Lễ hội tổ chức nhằm kỷ niệm sự kiện “Đức Mẹ Đồng Trinh Maria hiện hình”. Trong dịp này còn có tổ chức rước “Kiệu”, “Kiệu” được tổ chức trọng thể vào những năm chẵn, cứ 3 năm một lần thì gọi là “Kiệu đại hội”.

Lễ hội thu hút hàng chục vạn lượt giáo dân và khách hành hương trên khắp cả nước và nước ngoài về tham dự. Đây thực sự là một lễ hội độc đáo ở tỉnh Quảng Trị.